Prawo
Problem z promocją sprzedaży leków refundowanych
Opublikowano:
Nowa ustawa o refundacji leków wprowadza zakaz stosowania jakichkolwiek form zachęty w odniesieniu do leków refundowanych. Zakaz ten dotyczy przede wszystkim działalności promocyjnej. Może ponadto wpłynąć na ograniczenie reklamy kierowanej do lekarzy i farmaceutów, zwłaszcza w przypadku tzw. reklamy wartościowej.
Dopóki obrót lekami refundowanymi działał na zasadach rynkowych, eliminacji nadużyć i nieprawidłowości próbowano dokonać poprzez ograniczenia w kreowaniu „sztucznego” popytu na te leki. Najpierw wprowadzono zakaz reklamy aptek odnoszącej się do leków refundowanych, a następnie zakaz przyjmowania nieuzasadnionych korzyści majątkowych oraz różnicowania cen i stosowania niejednolitych warunków umów dla hurtowni. Niejednoznaczna treść tych zakazów była wynikiem kompromisu, jaki próbowano uzyskać, osłabiając ich antyrynkową wymowę.Likwidacja mechanizmów rynkowych w obrocie lekami refundowanymi, jaka ma nastąpić w 2012 r. po wprowadzeniu sztywnych cen i marż, uczyni ów kompromis zbędnym.
Odblokuj pełny dostęp. Za darmo!
Wszystkie artykuły bez ograniczeń
Brak ukrytych opłat
Rejestracja w 1 minutę
Masz już konto? Zaloguj się
Czytaj więcej
Udostępnij artykuł: