Rynek reklam farmaceutycznych wymaga większego zdyscyplinowania
06-04-2016, 00:00
Firmy farmaceutyczne coraz chętniej i szerzej reklamują swoje produkty. Tylko w IV kwartale ubiegłego roku na promocję tego sektora wydano 278 mln złotych, co jest wynikiem lepszym o blisko 14 mln złotych w porównaniu do analogicznego okresu 2014 r. Środowisko lekarzy i farmaceutów ma wątpliwości co do rzetelności kierowanego do pacjentów przekazu.
O popularności reklam skierowanych do pacjentów świadczą rosnące z roku na rok wydatki, jakie na ten cel ponoszą producenci leków, suplementów diety i wyrobów medycznych. Według najnowszego raportu firmy CodeMedia, w ostatnim kwartale 2015 roku najczęściej wybieranym kanałem dotarcia z przekazem reklamowym do pacjentów była oczywiście telewizja, w której producenci ulokowali aż 70 proc. budżetów reklamowych. Liderzy w spożyciu leków OTC Zgodnie z sezonem, w IV kwartale 2015 r. najczęściej reklamowaną kategorią produktów były środki na przeziębienie (41 proc.). Aż 21...
Zobacz dalszą część…
Dostęp do tego i wielu innych artykułów otrzymasz posiadając subskrypcję Pulsu Medycyny
Subskrypcja elektroniczna
- Nieograniczony dostęp do treści „Pulsu Medycyny” przez 12 miesięcy
- Kilkadziesiąt tysięcy archiwalnych artykułów
- E-wydanie „Pulsu Medycyny”
- Powiadomienia i newslettery o najważniejszych informacjach dnia
Prenumerata papierowa
- Nieograniczony dostęp do treści „Pulsu Medycyny” przez 12 miesięcy
- Kilkadziesiąt tysięcy archiwalnych artykułów
- E-wydanie „Pulsu Medycyny”
- Powiadomienia i newslettery o najważniejszych informacjach dnia
- Papierowe wydanie „Pulsu Medycyny” co dwa tygodnie
