Lokalizacja apteki = klucz do sukcesu

Według badającej rynek farmaceutyczny firmy PharmaExpert Sp. z o.o., w lipcu 2010 r. zakupy w aptece zrobiło blisko 44 mln pacjentów, a statystyczna apteka osiągnęła sprzedaż na poziomie 163 tys. zł. Z liczbą 13 272 aptek Polska plasuje się w europejskiej czołówce pod względem dostępu do takich placówek – średnio na jedną aptekę przypada 2,7 tys. mieszkańców. „Żeby apteka była rentowna, ten współczynnik powinien kształtować się na poziomie 4-5 tys. mieszkańców na placówkę” – uważa Agnieszka Stawarska, analityk rynku farmaceutycznego PMR.Konkurencja jest więc olbrzymia i aby skutecznie z nią walczyć, przed otwarciem kolejnej apteki lub przy sporządzaniu nowego biznesplanu należy określić rolę takiej placówki na lokalnym rynku, profil pacjentów i ich potrzeby. Specjaliści od marketingu aptecznego doradzają, by asortyment uzależnić od tych okoliczności i nie trzymać w aptece wszystkiego dla wszystkich.