10 największych reklamodawców w branży farmaceutycznej [RAPORT Fierce Pharma]

• Na szczycie zestawienia opublikowanego przez Fierce Pharma znalazł się lek Rinvoq. Jego producent, firma AbbVie, wydał na reklamę preparatu aż 55,8 milionów dolarów.

• Wysoko w rankingu znalazły się także leki przeciwcukrzycowe oraz preparaty stosowane w leczeniu atopowego zapalenia skóry i łuszczycy.

• Środki przeznaczone na reklamę leków w listopadzie 2022 r. były o wiele większe niż w pozostałych miesiącach tego roku – podaje Fierce Pharma.

Firma AbbVie wydała w listopadzie ogromną kwotę na reklamę telewizyjną swojego leku immunologicznego Rinvoq, stawiając go na szczycie zestawienia pod względem środków przeznaczonych na marketing. Rinvoq pokonał tym samym październikowego zwycięzcę, preparat Dupixent firmy Sanofi, strącając go na drugie miejsce.

W listopadzie 2022 r. Sanofi zmniejszyło wydatki na reklamę

Już w październiku 2022 r. marketingowa rywalizacja między Sanofi a AbbVie była zacięta. Sanofi wraz z partnerem, spółką Regeneron, wydali wtedy 42,6 miliona dolarów na reklamę leku Dupixent, a AbbVie 41,7 miliona dolarów na promocję Rinvoq.

Według iSpot.TV, śledzącego reklamy w czasie rzeczywistym, w listopadzie wydatki Sanofi znacznie spadły. Firma wydała 25,4 miliona dolarów, podczas gdy w październiku było to aż 42,6 miliona. Tymczasem AbbVie wyraźnie zwiększyło swoje wydatki na reklamę - aż do 55,8 miliona dolarów.

Na reklamę jakich leków wydano najwięcej?

Trzecie miejsce w listopadowym rankingu przypadło preparatowi Skyrizi, w którego marketing zainwestowano aż 21,1 miliona dolarów. Na czwartym miejscu znajduje się nowy lek na łuszczycę firmy Pfizer, Cibinqo. Pfizer zwiększył wydatki na jego promocję, wskutek czego lek ten znalazł się w rankingu o trzy pozycje wyżej niż w październiku. Wysoko w rankingu znalazł się także Ozempic, jeden z dwóch leków przeciwcukrzycowych GLP-1 firmy Novo Nordisk, notowany od lat w pierwszej dziesiątce.

Zaskoczeniem jest pojawienie się w zestawieniu preparatu Verzenio firmy Eli Lilly. Jest to lek stosowany u pacjentek z rakiem piersi, a w przypadku tego typu środków poziom wydatków na marketing telewizyjny zazwyczaj nie jest wysoki.

Ranking leków pod względem środków wydanych na ich reklamę w listopadzie 2022 r.

1. Rinvoq

Lek stosowany w terapii m. in. reumatoidalnego zapalenia stawów, łuszczycowego zapalenia stawów oraz wrzodziejącego zapalenia jelita grubego.

Producent: AbbVie

Wydatki na reklamę: 55,8 millionów dolarów

2. Dupixent

Lek stosowany w terapii atopowego zapalenia skóry oraz astmy.

Producenci: Sanofi i Regeneron

Wydatki na reklamę: 25,4 millionów dolarów

3. Skyrizi

Lek stosowany w terapii łuszczycy.

Producent: AbbVie

Wydatki na reklamę: 21,1 milionów dolarów

4. Cibinqo

Lek stosowany w terapii łuszczycy oraz atopowego zapalenia skóry.

Producent: Pfizer

Wydatki na reklamę: 16,3 millionów dolarów

5. Ozempic

Lek stosowany w terapii cukrzycy.

Producent: Novo Nordisk

Wydatki na reklamę: 15,5 milionów dolarów

6. Rexulti

Lek przeciwpsychotyczny.

Producenci: Otsuka i Lundbeck

Wydatki na reklamę: 15,2 milionów dolarów

7. Verzenio

Lek stosowany w terapii raka piersi.

Producent: Eli Lilly

Wydatki na reklamę: 14,8 milionów dolarów

8. Dovato

Lek wskazany w terapii zakażenia wirusem HIV.

Producent: ViiV

Wydatki na reklamę: 14.1 milionów dolarów

9. Jardiance

Lek stosowany w terapii cukrzycy.

Producenci: Eli Lilly i Boehringer Ingelheim

Wydatki na reklamę: 12,4 milionów dolarów

10. Rybelsus

Lek stosowany w terapii cukrzycy.

Producent: Novo Nordisk

Wydatki na reklamę: 11,4 milionów dolarów

Całkowite wydatki na pierwszą dziesiątkę najlepiej promowanych leków w listopadzie wyniosły 202 miliony dolarów, nieco mniej niż w październiku, kiedy były one równe 206,2 miliona dolarów. To ogromna suma w porównaniu z pozostałymi miesiącami obecnego roku - jak podaje Fierce Pharma miesięczna średnia wydatków na reklamę telewizyjną w minionych miesiącach 2022 r. wynosi 120 milionów dolarów.